Intermarché Jusqu À Mon Dernier Souffle Packshotmag

Emily Johnson

-Mar 14, 2026, 9:04 PM

intermarché jusqu à mon dernier souffle packshotmag

Intermarché révèle sa campagne de communication de fin d’année imaginée par Romance. Dans un contexte de crise sanitaire exceptionnelle, l’enseigne s’éloigne des codes des films de Noël, pour mettre à l’honneur les soignants en première ligne depuis le premier confinement et rappeler que Noël est le... Réalisé par Katia Lewkowicz (Grand Bazar), le film « Jusqu’à mon dernier souffle » du nom de la chanson qui l’accompagne, croise les points de vue d’un infirmier à l’hôpital qui s’occupe d’un patient... Entre documentaire et cinéma, le film de 3 minutes capte des moments de vie des personnages qui se répondent à l’image dans une palette d’émotions où se relaient inquiétude, espoir, tendresse et enfin joie... Évitant toute allusion au COVID et dramatisation, le film rend hommage aux soignants avec justesse et retenue, jusqu’à l’enseigne qui s’y fait discrète, en faisant écho à la solidarité et la générosité des Français... « Cette fois nous avions à cœur de faire un film à la hauteur de l’année exceptionnelle que nous avons vécue, marquée par l’engagement et les sacrifices des soignants.

C’est cet ancrage dans l’époque et son actualité qui construit le lien entre Intermarché et les Français. » souligne Alexandre Hervé, directeur de la création. Film de Noël et nouvel opus Intermarché, un double challenge à tenir pour l’équipe créative de Romance qui a fait de cette saga un rendez-vous incontournable, et de surcroît dans un contexte particulier : « Le brief du film de Noël , nous raconte Philippe Pinel, c’est un peu la récré pour tous les créatifs : tout un univers qui s’ouvre à nous, visuel comme musical, une période... On s’était d’ailleurs prêté à l’exercice, pas trop mal je crois, avec « J’ai tant rêvé ». Mais tout ce qu’on écrivait en ce sens avec Alexandre (Hervé), même si c’était en période de déconfinement, nous semblait manquer d’à-propos.

Intermarché, dans ses pubs comme dans la réalité, a toujours été au cœur de la vie des Français. C’était plus que jamais le cas dans une période où ils ont fait partie des rares commerces ouverts. Alors écrire une publicité de Noël « traditionnelle » pour conclure une année qui ne l’a pas été du tout nous semblait manquer de sincérité. On s’est donc dit que cette année, il y avait peut-être plus grand que Noël à célébrer : tous ceux qui ont pris soin les uns des autres pendant cette période difficile. Et évidemment les soignants. »

Philippe Pinel poursuit: « Effectivement, la conception de chaque nouvel opus de la saga est un challenge. Parce que nous avons la chance, mais aussi la pression, d’être attendus. Notre enjeu est de toujours nous renouveler pour ne pas lasser, d’autant que beaucoup de marques françaises ont décidé d’adopter aussi le registre du format long et émotionnel ces derniers temps. Nous essayons toujours de poser des nouveaux jalons qui seront les bases de la suite de la saga et nous permettront de faire évoluer nos propres codes : la musique de ce nouvel opus,... De même, la place accordée à la marque est considérablement réduite par rapport aux opus précédents, parce qu’il nous semblait nécessaire de se mettre en retrait pour laisser toute la place à ceux qu’on... Faire évoluer ces codes qui ont pourtant fait leurs preuves dans les opus précédents, c’est évidemment sortir de notre zone de confort mais nous avons la chance d’avoir bâti une réelle relation de confiance...

» Une relation de confiance construite aussi avec la même équipe depuis le début de la saga, la réalisatrice Katia Lewkowicz aux commandes de ce dernier opus : «Cette saga Intermarché est effectivement une vraie... Après 6 films, on pourrait même parler d’histoire de famille. A l’agence bien sûr, mais aussi à la fabrication. « L’amour l’amour », « J’ai tant rêvé », « C’est magnifique », « Je désire être avec vous », et désormais « Jusqu’à mon dernier souffle » ont tous été réalisés par Katia... Parce que c’était un vrai défi.

Organiser un tournage ces temps-ci n’est déjà pas simple, je vous laisse imaginer ce qu’il en est quand on doit trouver un hôpital pour le tourner. Les changements de règles sanitaires nous ont valu bien des péripéties comme la perte d’un décor à minuit pour le lendemain ; je n’aurais pas aimé vivre ça sans une équipe qui se connaît... » Pour le quatrième opus de sa saga publicitaire – cinq fois primée à Cannes ainsi qu’au Grand Prix Effie en France et en Europe – Intermarché a décidé de se saisir de l’actualité sanitaire... Il n’est donc pas question de Père Noël dans ce film, mais plutôt de ceux qui ont tout sacrifié pour prendre soin des autres : les soignants, héros parfois oubliés de l’année 2020. L’enseigne affirme ainsi son désir d’être avec les Français, au plus près de leur vie, en s’écartant de la licence et des clichés des films de Noël qui fleurissent chaque année.

Accompagné par son agence Romance et la réalisatrice Katia Lewkowicz, Intermarché prend 3 minutes pour leur rendre hommage dans un film émouvant qui croise les points de vue d’un infirmier à l’hôpital et d’une... Ce court-métrage, dans lequel Intermarché a su se mettre élégamment en retrait, laisse la place à la vie des personnages dans un va et vient d’inquiétude, d’espoir et de tendresse. Jamais dramatique. Une fois de plus la facture n’est pas publicitaire, entre celle du cinéma ou du documentaire parfois. A l’instar des films précédents, la bande originale y joue un rôle déterminant. Après Marcel Mouloudji, Henri Salvador et Benjamin Biolay, cette fois-ci c’est le groupe « Terrenoire » qui accompagne le montage.

Loin des standards de la chanson française qui ont lancé la saga Intermarché, la chanson du groupe stéphanois nous plonge dans une émotion contemporaine et retenue. En première ligne durant le confinement, Intermarché a multiplié les actions solidaires, à l’attention des soignants notamment : caisses et Drive prioritaires, distribution de repas et de chocolats. Le film devient ainsi un écho à la solidarité et à la générosité des Français qui, ce printemps 2020 encore, applaudissaient les soignants tous les soirs à 20 heures. Alors que le pays connait une deuxième crise sanitaire, que la lassitude du confinement semble s’installer, il nous rappelle que cette fin d’année est le meilleur moment pour se souvenir de leur engagement inconditionnel... We are using cookies to give you the best experience on our website. You can find out more about which cookies we are using or switch them off in settings.

This website uses cookies so that we can provide you with the best user experience possible. Cookie information is stored in your browser and performs functions such as recognising you when you return to our website and helping our team to understand which sections of the website you find most... To continue, please confirm that you're a human (and not a spambot).

Intermarché Jusqu À Mon Dernier Souffle Packshotmag

People Also Search

Intermarché Révèle Sa Campagne De Communication De Fin D’année Imaginée

C’est Cet Ancrage Dans L’époque Et Son Actualité Qui Construit

Intermarché, Dans Ses Pubs Comme Dans La Réalité, A Toujours

Philippe Pinel Poursuit: « Effectivement, La Conception De Chaque Nouvel

» Une Relation De Confiance Construite Aussi Avec La Même